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抖音要做過氣網紅的接盤俠?我看未必

近日,斗魚女主播馮提莫在微博公布,與斗魚合約已于9月30日到期,目前正在接洽新的合約。有坊間傳聞稱,馮提莫的新東家可能是音樂短視頻平臺抖音。

對此有從業者分析稱,馮提莫本身商業價值并不像炒作的那么大,對比抖音力捧的羅志祥、薛之謙、王祖藍等主流明星,網絡主播出身的馮提莫不僅咖位太小,還頻頻報出隱婚、包養、涉黃、會計門等負面新聞,和抖音當前的運營策略、正能量形象匹配度都不高,抖音接盤馮提莫的可能性不大。

馮提莫商業價值幾何?

對直播和短視頻來說,燒錢的粗放式競爭已經成為過去,行業進入精細化運營階段。對于抖音來說,如何將一個娛樂工具轉化成商業化的工具,是他們在內容變現方面需要重點探索的。簽約每一個紅人或明星都意味著增加運營成本支出,因此除了品牌效應,簽約馮提莫的投入產出比如何,將會是短視頻平臺考量的關鍵要素。

根據小葫蘆對直播主播收入榜數據統計,2019年7月、8月、9月三個月,馮提莫所獲得的的禮物打賞,在斗魚主播收入Top100里排名分別僅為82名、69名和掉出100開外。而根據小葫蘆數據粗略計算,同為英雄聯盟板塊知名大主播,馮提莫第三季度的收入與PDD相比,相差三倍還不止。數字不會撒謊,一直標榜斗魚“一姐”的馮提莫,商業價值如此之低讓人頗為意外。

多位直播行業人士分析稱,大主播對平臺而言并不賺錢,因為粉絲都是跟隨比較久的,打賞都打過了,剩下的只有品牌效應。“對于馮提莫,斗魚更像是傾力打造一個行業標桿,畢竟她是平臺一手捧紅明星廠牌主播,情分勝過賺錢。離開了斗魚去抖音,是不是能享受到同等量級的資源傾斜,這不太好說。”某直播行業人士表示。

抖音真的需要馮提莫嗎?

在抖音,羅志祥、薛之謙、楊冪、關曉彤、陳赫、王祖藍、古天樂、楊紫等一線流量明星的短視頻,獲得最強的流量推薦,輪番登頂“明星愛DOU榜”Top10位置。抖音和這些明星之間的合作關系,簡單來說是“互利互惠”,明星利用自身的品牌效應為抖音創造優質內容,吸引更多的流量,抖音則為明星們提供更符合當代年輕人觸網習慣的宣發渠道,保持熱度。

加入抖音,馮提莫面臨的競爭將不再是斗魚平臺的一眾主播,而是訓練有素、藝能亮眼的頂級流量明星。比如粉絲數排名前三的陳赫、迪麗熱巴和Angelababy,以及數百位粉絲量級過千萬的抖音大v。

根據小葫蘆數據顯示,2019年9月,馮提莫直播間月活躍粉絲數僅為89.5萬,人氣指數在斗魚平臺排名75位,增粉指數排名57位,整體人氣呈現下滑趨勢。

“單純網紅的生命周期只有2年”是直播和短視頻圈里人盡皆知的定律。綜合來看,馮提莫在口碑、作品、知名度、商業運作上和真正的明星相比,還有很遠一段距離。當被放置全網和真正的一線大咖正面battle的時候,馮提莫明顯力不從心。而抖音在幾乎囊括了所有優質明星之后,有必要豪擲天價簽約費拿下一個馮提莫嗎?答案顯而易見。

企圖比肩明星,或終被緋聞所累

馮提莫無疑是運氣最好的女主播。她從2014年9月起在英雄聯盟游戲版塊網絡直播,游戲打得一般卻意外憑借翻唱歌曲獲得網友青睞。之后的五年里,網絡直播成為互聯網風口之一,馮提莫也在斗魚的力捧下,在直播行業紅利期迅速躥紅。

躥紅之后,影響力變大,但馮提莫遇到的麻煩也更大。2015年底,鎮江市某房地產公司擔任會計的王某,挪用公款,用于個人揮霍和打賞女主播。隨著不斷的“砸錢”,王某與個別女主播迅速發展成男女朋友關系,為了契合“富二代”的身份,約會地點也經常擺在了五星級酒店的總統套房。據警方調查顯示,王某挪用的900萬公款中,僅打賞馮提莫的高達160余萬,接到打賞后,馮提莫也私下與王某見面和約飯。

除此之外,最近幾年她也頻頻被“隱婚、婚內出軌、被包養、不雅視頻”等負面纏身。

不可否認,馮提莫的熱度的確不低,但說到底是通過接二連三的負面爭議炒作而來,對比主流明星們,馮提莫在娛樂圈的地位、口碑和吸金能力,既不叫好也不賣座,所謂的“一姐”言過其實。

2018年3月,抖音正式宣布品牌升級后,推出新slogan“記錄美好生活”。從產品價值觀導向上,抖音運營策略旨在加強平臺的“正能量”。“美”和“好”的產品品質是抖音能夠脫穎而出的最根本原因。而對比馮提莫的過往的負面形象,明顯不符合抖音目前階段的運營策略和價值觀。

“馮提莫出來的時候剛好是直播行業剛風生水起的時候,算得上是時勢造英雄。不過憑借互聯網爆紅又迅速衰敗的網紅比比皆是,從芙蓉姐姐、鳳姐到龐麥郎,熱鬧過后都是一地雞毛。或許正應了那句話‘每個人都能出名15分鐘’,接下來該何去何從馮提莫還需要慎重考量”,上述業內人士如是說。

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